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倍酸微博营销:政府在公众传播力构建方面存在

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以物为本的传播逻辑。宣传中存在着严重的见物不见人的倾向,没有体现出对人应有的关切与尊重;缺少理想和文化的高度,缺少作为有尊严、有品质的新生活创造者、引领者的形象构建。

概念化的传播形态,缺乏温度与温情,无法与人产生情感共振。须知,在传播实践中,晓之以理在说服人、引导人、使人产生认同感方面永远不如动之以情来得更加有效。

单向灌输的传播方式,不是平等对话而是强行灌输,不是直面现实而是回避现实,缺少对被宣传者的尊重和关切,缺少对于多元意见的包容和相处之道,缺少对于社会关切问题的有针对性的、坦诚的、互动式的沟通。

畸轻畸重的传播结构。在传播渠道的倚重上存在着严重的偏于在党报党刊和传统媒介上的卡拉ok,而在市场化媒介、新兴媒介上迄今尚无有效的进入和有影响力、有创意的传播实践。在传播内容的构成上,则存在着严重的政绩宣传的思维定势,严重缺乏对于多元化意见场域的博弈、协调与整合的经验和模式。

缺少一种基于系统化管理的整合传播的合力。一方面,政府目前的宣传各自为战,且多着眼于自身的功利性的传播目标的实现,散乱且无序,对于政府整体公众形象的提升作用不大。另一方面,政府目前在舆论传播中的传播角色过于本色和单一。一个好的宣传,就像一台大戏的演出,不能仅仅靠几个名角,而要系统地把生旦净末丑各个角色协调配置,各司其职、各有分工和角色担当,共同演绎出一台构建政府形象的大戏来。显然,对于政府整体形象重构的宣传目标的实现,则需要一种系统化的管理与协调,集中资源办大事也应该成为未来宣传方式上的一种基本选择。
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